歡迎來到12堂新手投資必修課的第二堂，在這裡我將分享我的投資方法，幫助所有投資新手，繼續往下看下去吧!

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投資前，請關掉新聞、FB及廣播節目｜12堂新手投資者的理財必修課#1

第二堂課: 只投資有經濟護城河的企業，了解公司持續賺錢的優勢

甚麼是護城河呢?

提到護城河就讓我聯想到日據時期，城堡外圍著河川

以這個名義用在企業上，顧名思義就是保護城堡的防護河，最早由巴菲特提到:

: 找出一家優良企業，使競爭對手永久隔絕在安全距離之外

為什麼護城河這麼重要?

當你投資一家公司，你就是這家公司的股東，你會希望這家公司長命百歲，而能讓這家公司持續存活的關鍵在於，擁有其他企業無法取代的地方。

不用把護城河想得很難，其實我們日常使用的商品中，很多都已經擁有強大的護城河了!

例如: 今天心情很差，突然很想喝可口可樂放縱一次

你看，不用多加思考，可樂就進入你腦中，這就是護城河。

五種經濟護城河

為了區分這些我們早已經深入腦中的商品，我們可以將護城河分為5種:

無形資產 intangible assets

無形資產很難加以說明，可以說是這個品牌在這個市場已經歷久，讓你容易聯想到，

例如: 

說到遊樂園，就會想到迪士尼樂園

說到名牌包，就會想到LV、YSL等

說到高級手機，就會想到iphone

這些品牌的價值不再於價格，在於它背後產生的觀感

成本優勢 Cost Advantage

成本優勢也就是此公司的商品擁有更低廉的價格，吸引消費者前往購買

說道價格你會聯想到甚麼呢? 

沒錯就是商店，以台灣來說，大賣場價格會比便利商店來的優惠，

其中，大賣場中，COSCO 就是廣為人知的划算

網路效應 Network Effect

網路效應是目前資訊化時代的趨勢，例如: 社群的FB、LINE、YOUTUBE等

因為身邊的人事物需要此網路平台或是介面，因此，你淺移默化的跟著使用

這就是網路帶來的成長使用效應

高轉換成本 Switching Costs

若是已有習慣的操作軟體，重新適應需要時間，這時可能就不會想嘗試，這就是高轉換成本

例如: 你長期使用windows 作業系統，那下一台電腦，為了減少適應所需的時間，極有可能繼續使用此系統

這種避免或是減少轉換帶來的不便，就是高轉換成本

利基市場 Niche

利基市場如航運、海運等，其他新企業不易進入該行業，因此，企業本身就擁有不易被取代的優勢

介紹完五種護城河種類，想想你生活中使用的商品是哪種護城河呢?

我先來~

一早起來，我滑 Facebook (美股代號: FB，網路效應)，起床後，用Crest 牙膏(美股代號: PG，無形資產)

到公司後，打開windows (美股代號: MSFT，無形資產/高轉換成本) 及 使用line (美股代號: LN，網路效應) 開會

歡迎留言分享給我唷!~

第二堂課總結:

買入股票前先了解其護城河

成為堅韌不拔、攻不可破企業的股東